क्यों किर्बी पश्चिम में अलग दिखता है: निनटेंडो की स्थानीयकरण रणनीतियों पर एक नज़र
यह लेख पश्चिमी बाजारों में किर्बी की छवि के विकास की पड़ताल करता है, जो अपने मूल जापानी चित्रण के साथ विपरीत है। पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने कुख्यात "गुस्से में किर्बी" के पीछे स्थानीयकरण के फैसलों पर प्रकाश डाला।
"कठिन" किर्बी: एक पश्चिमी अपील
किर्बी के पश्चिमी विपणन को अक्सर गेम कवर और प्रचार सामग्री पर एक अधिक दृढ़, यहां तक कि आक्रामक, उपस्थिति का चित्रण किया जाता है। निन्टेंडो स्थानीयकरण के पूर्व निदेशक लेस्ली स्वान ने स्पष्ट किया कि इरादा क्रोध को चित्रित करने का नहीं था, बल्कि संकल्प की एक मजबूत भावना, जापान में आम तौर पर "प्यारा" चरित्र के विपरीत है। इस रणनीति का उद्देश्य एक व्यापक पश्चिमी दर्शकों, विशेष रूप से किशोर लड़कों के साथ प्रतिध्वनित करना था, जिन्हें कठिन पात्रों के लिए अधिक आकर्षित माना जाता था। किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने इस लक्षित दृष्टिकोण की पुष्टि की, अमेरिकी बाजार में "मजबूत, कठिन किर्बी" के लिए वरीयता को स्वीकार करते हुए, यह देखते हुए कि प्यारा किर्बी जापान में सबसे प्रभावी ड्रॉ रहा।
मार्केटिंग किर्बी: "किडी" खेल से परे
निनटेंडो के विपणन ने सक्रिय रूप से "किडी" छवि से दूर, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने की मांग की। किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" टैगलाइन इस शिफ्ट को दर्शाता है। अमेरिका के जनसंपर्क प्रबंधक के पूर्व निंटेंडो क्रिस्टा यांग ने "किडी", युग की विपणन रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण कारक "लेबल वाले खेलों की नकारात्मक धारणा को दूर करने की इच्छा पर प्रकाश डाला। अधिक परिपक्व दर्शकों को आकर्षित करने के उद्देश्य से, खेल के लड़ाकू तत्वों पर जोर देने की दिशा में ध्यान स्थानांतरित किया गया। जबकि हाल के वर्षों में प्रचार सामग्री में किर्बी के व्यक्तित्व के लिए अधिक संतुलित दृष्टिकोण देखा गया है, "प्यारा" छवि प्रचलित है।
स्थानीयकरण क्षेत्रीय विविधताएँ
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी की प्रस्तुति में अंतर जल्दी शुरू हुआ। एक उल्लेखनीय उदाहरण 1995 का "प्ले इट लाउड" अभियान मगशॉट है। बाद के वर्षों में गेम बॉक्स कला पर किर्बी की चेहरे की अभिव्यक्ति में भिन्नता देखी गई, जिसमें अक्सर पश्चिमी रिलीज़ में तेज भौंहों और अधिक गंभीर अभिव्यक्तियों की विशेषता थी। यहां तक कि रंग पैलेट अलग -अलग था, किर्बी के ड्रीम लैंड के अमेरिका के रिलीज के साथ एक भूतिया सफेद किर्बी की विशेषता है, गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण, उसके मूल गुलाबी रंग के विपरीत। इस शुरुआती निर्णय ने एक पश्चिमी दर्शकों के लिए "कफी गुलाबी चरित्र" के विपणन की चुनौतियों पर प्रकाश डाला, जो एक अधिक "शांत" छवि की तलाश में था।
एक अधिक वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में विश्व स्तर पर सुसंगत दृष्टिकोण अपनाया है, अपने जापानी और अमेरिकी कार्यालयों के बीच घनिष्ठ सहयोग को बढ़ावा दिया है। इससे क्षेत्रीय विविधताओं में कमी आई है, जैसे कि अलग -अलग बॉक्स आर्ट स्टाइल, और 1995 के मगशॉट जैसे संभावित विवादास्पद अभियानों से दूर। जबकि यह वैश्विक रणनीति ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करती है, यह "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" बनाने का भी जोखिम उठाती है, जो संभावित रूप से क्षेत्रीय बारीकियों और वरीयताओं की अनदेखी करती है। कम क्षेत्रीय स्थानीयकरण की ओर वर्तमान प्रवृत्ति गेमिंग उद्योग के बढ़ते वैश्वीकरण और जापानी पॉप संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता से भी प्रभावित है।
