Il y a moins d'une décennie, les constructeurs LEGO adultes faisaient partie d'une communauté de niche. Lego s'adressait principalement à ces fans adultes de LEGO (AFOLS) avec des ensembles d'experts de créateurs occasionnels comme des bâtiments modulaires, qui étaient plus l'exception que la règle. Cependant, au cours de la dernière décennie, Lego a subi une transformation remarquable. Aujourd'hui, les «briques de liaison automatique» ne sont pas seulement des jouets pour les enfants, mais sont devenues un passe-temps grand public apprécié par les adolescents et les adultes. Alors que Lego continue de produire des bâtiments modulaires originaux, la société a élargi ses offres pour inclure des répliques détaillées d'accessoires de cinéma, des promenades de parc d'attractions, des modèles de voitures de luxe, etc. Ces ensembles sont conçus pour l'affichage plutôt que pour jouer, permettant aux constructeurs d'apprécier leurs créations à distance.
Cette expansion en produits divers et détaillés est livrée avec un prix plus élevé, souvent en raison de l'augmentation du nombre de pièces et des frais de licence pour les ensembles avec des thèmes de Disney, Marvel, Star Wars, Nintendo et Minecraft. Bien que ces prix puissent dissuader certains acheteurs, cela ne signifie pas que les amateurs de LEGO cesseront complètement d'acheter des ensembles. Au lieu de cela, ils pourraient être plus sélectifs, passant leur argent plus judicieusement.
LEGO maintient les prix de qualité supérieure et retire des ensembles plutôt que de leur permettre de se déprécier sur les étagères. Cependant, il y a des moments stratégiques au cours de l'année où vous pouvez maximiser vos dépenses sur des ensembles LEGO pour obtenir le plus de valeur et de plaisir.
Points d'initiés doubles
En août 2023, le programme LEGO VIP a été rebaptisé Lego Insiders. Rejoindre ce programme de fidélité gratuit sur le site officiel de LEGO offre plusieurs avantages, y compris la possibilité d'acheter des ensembles exclusifs avant d'être disponibles pour le grand public. Le principal avantage pour les membres est de gagner des points d'initiés à partir d'achats effectués sur le site officiel de LEGO ou dans les magasins LEGO de brique et de mortier.
Aux États-Unis, vous gagnez 6,5 points pour chaque dollar dépensé. Ces points peuvent être échangés contre de futurs achats à un taux de 1 $ pour 130 points. Par exemple, dépenser 300 $ pour un ensemble vous rapporte 15 $ en points - 5% de vos dépenses initiales. Les réelles économies, cependant, surviennent pendant les périodes promotionnelles où vous pouvez gagner des points d'initiés doubles sur certains ensembles, transformant les mêmes 300 $ en 30 $ en points. Ces promotions sont souvent annoncées à l'avance sur les réseaux sociaux de LEGO.
Saisons de vente
Black Friday et Cyber Monday
LEGO participe au plus grand événement commercial de l'année, offrant des offres importantes du vendredi précédent jusqu'à Cyber Monday. Au cours de cette période, les sets Premium comme le Batcave Shadow Box et le Pac-Man Arcade gagnent 3X le nombre de points, tandis que les ensembles comme la Chambre des secrets de Poudlard et la BMW M 1000 RR gagnent 4x points. LEGO n'a pas encore publié de détails pour le Black Friday 2025, mais vous pouvez rester à jour avec les meilleures offres LEGO ou consulter la page Black Friday de Lego pour les dernières informations.
Amazon Prime Day
Amazon Prime Day, généralement tenu à la mi-juillet pendant deux jours, est une autre excellente occasion de conclure des offres LEGO. Les membres Prime peuvent bénéficier de réductions sur les ensembles LEGO, y compris les articles de franchise populaires de Marvel et Star Wars. De plus, Amazon organise une vente de première journée d'octobre, qui comprend souvent des remises LEGO attrayantes.
Week-ends de vacances
Au-delà des événements majeurs comme le Black Friday, des week-ends de trois jours autour des vacances fédérales telles que la Journée des présidents, la fête du Travail et le Memorial Day offrent de bonnes opportunités de trouver des rabais sur les ensembles LEGO chez les fournisseurs tiers et le magasin LEGO lui-même.
Points de vente tiers
Les ensembles LEGO sont également disponibles dans des points de vente tiers comme Amazon, Target, Walmart, Barnes et Noble et Best Buy. Ces détaillants ont souvent leurs propres offres du Black Friday et Cyber Monday. Bien que la plupart n'offrent pas de points d'initiés échangeables pour les achats LEGO, Target le fait, bien qu'à un taux de change inférieur de 1: 1 par rapport au 1: 6,5 sur le magasin LEGO officiel.
Cadeaux avec achat
LEGO propose également des «cadeaux avec achat» (GWPS), où vous recevez un ensemble gratuit pour dépenser un certain montant. Par exemple, dépenser 170 $ pendant le week-end des initiés vous rapporte un étal de marché d'hiver, tandis que 250 $ obtiennent l'atelier magique de votre majisto. En magasin, dépenser 40 $ pendant le week-end des initiés vous accorde un train d'hiver des Fêtes. De nouveaux GWP sont introduits mensuellement, et parfois même toutes les deux semaines, donc si vous n'êtes pas pressé, il est sage de vérifier le GWP actuel avant d'effectuer un achat.
Que le 4 soit avec vous!
Le Star Wars Day le 4 mai est une autre excellente occasion de trouver d'excellentes offres LEGO. C'est souvent lorsque LEGO libère ses répliques de la série collector, et l'année dernière, certains achats ont gagné 5x des points d'initiés.
La clé pour tirer le meilleur parti de votre passe-temps LEGO est de rester vigilant. Bien que les ensembles puissent être coûteux, de nombreuses offres et promotions sont disponibles tout au long de l'année. En planifiant stratégiquement vos achats, vous pouvez profiter de votre passe-temps LEGO sans la pression financière souvent associée aux passe-temps adultes.
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