Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel con anuncios a partir de 2026. Este desarrollo fue informado por Media Play News, aunque los detalles sobre cómo los anuncios se dirigen a los espectadores permanecen sin revelar. No está claro si los anuncios se adaptarán en función del historial de relojes de un espectador o el contenido que actualmente se observa. En esta etapa, los detalles sobre las operaciones de backend y la presentación de estos anuncios son escasos, pero una cosa es segura: están en el horizonte.
Durante el reciente evento de anuncios para los anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, destacó las fortalezas únicas de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard enfatizó que los suscriptores de nivel publicitarios de Netflix están muy comprometidos, observando un promedio de 41 horas de contenido por mes. Esto se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes, una cantidad significativa incluso sin participación de IA. Sin embargo, a partir de 2026, estos anuncios serán alimentados por AI.
Reinhard también señaló que, en comparación con los competidores, la atención del espectador en Netflix comienza más alto y permanece elevada en todo momento. Impresionantemente, ella afirmó que los suscriptores prestan tanta atención a los anuncios de mitad de roll como a los programas y películas ellos mismos. Si bien Netflix aún no ha proporcionado una fecha de implementación oficial para estos cambios, la introducción de anuncios generados por IA marca un cambio significativo en el enfoque del gigante de transmisión para la publicidad.
