Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des annonces en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement a été rapporté par Media Play News, bien que des détails sur la façon dont les publicités ciblent les téléspectateurs non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront adaptées en fonction de l'historique de montre d'une visionneuse ou du contenu actuellement regardé. À ce stade, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces sont rares, mais une chose est certaine: ils sont à l'horizon.
Au cours du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau soutenu par Netflix sont très engagés, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans implication de l'IA. Cependant, à partir de 2026, ces annonces seront en effet alimentées par l'IA.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, l'attention du spectateur sur Netflix démarre et reste élevée tout au long. De manière impressionnante, elle a affirmé que les abonnés accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et aux films eux-mêmes. Alors que Netflix n'a pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour ces modifications, l'introduction d'annonces générées par l'IA marque un changement significatif dans l'approche du géant du streaming en matière de publicité.
