Sony a annoncé qu'elle envisageait des augmentations de prix en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations. Dans les résultats financiers de l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions / réponses ultérieure avec les investisseurs, les dirigeants de Sony ont développé les effets de ces tarifs.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les tarifs devraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), principalement en raison de la participation approfondie de l'entreprise dans la fabrication de matériel, y compris la PlayStation 5. Tao a fait allusion à la possibilité de transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs grâce à des prix de matériel plus élevés, y compris la PS5.
Tao a déclaré: "En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour trouver 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer au prix, et également l'allocation d'expédition.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a également abordé la situation, en particulier concernant la Playstation, suggérant que la fabrication de consoles aux États-Unis pourrait être une stratégie pour contourner les tarifs. "Ce matériel peut bien sûr être produit localement", a noté Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Les analystes ont supposé ignorer que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix du jeu à 80 $. Il est également à l'attente que la PS5, en particulier la PS5 Pro, puisse voir une hausse des prix. Cela a incité certains consommateurs à acheter la console de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans plusieurs régions en dehors des États-Unis "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois en dehors des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a souligné que la production de la PS5 en Chine rend Sony vulnérable aux tarifs américains. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque de tarifs provenant des États-Unis", a-t-il expliqué. "Pourtant, ce que nous observons constamment sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Cela a acheté Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été accordées en août."
McWhirter a ajouté: "Avec Microsoft ayant des yeux clignotés avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - sauf pour la hausse numérique de PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
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