사람들, 그녀가 돌아왔습니다 — 그리고 ‘그녀’라 함은 분명히 HBO Max를 말하는 것입니다. 이 서비스는 어제어제도 없이, 그 존경받는 HBO라는 이름을 잃고 말았죠. 하지만 걱정 마세요. 이제 누구도 잊혀질 만한 ‘Max’라는 이름을 혼자서 외칠 필요가 없을 겁니다. 다시 한번 HBO와 결합된, 잊혀지지 않을 이름이 되었기 때문이죠.
스트리밍 서비스는 7월 9일 공식 전환을 기념해 보도자료를 발표했으며, 회사가 사람들의 이 이름으로의 복귀를 다소 웃기게 느낄 수 있다는 점을 알고 있다는 것이 드러납니다. 보도자료에 담긴 문구는 간단히 이렇게 되어 있습니다. “집에 돌아와서 기쁘다.”
이 브랜드는 또한 자체 제작 프로그램, 인수한 히트작 영화, 그리고 사랑받는 시리즈로 구성된 방대한 라이브러리를 소개하는 홍보 영상을 공개했습니다. 이 광고는 같은 슬로건인 “집에 돌아와서 기쁘다”로 마무리되며, 다시 부활된 이름을 소개하고, 요금제는 9.99달러부터 시작된다는 친절한 안내도 포함하고 있습니다.
HBO Max는 2020년 5월에 처음 출시되었습니다. 3년 뒤, 2022년 4월 워너 브라더스 디스커버리 합병 이후, 스트리머는 2023년 5월 ‘HBO Max’라는 이름을 완전히 버리고 단지 ‘Max’로 재명명했습니다. 그러나 이 변경은 겨우 두 해 동안만 지속되었으며, 2025년 5월 회사는 원래 이름으로 되돌아가기로 발표했습니다.
최근 재브랜딩에 대해 설명하며 워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 HBO의 전통이 실제로 핵심 브랜드 자산임을 강조했습니다. “이 전환은 변화하는 시청자 선호에 따라 이뤄졌습니다. 오늘날 소비자들은 더 많은 콘텐츠를 원하는 경우는 드물지만, 대부분은 더 나은 콘텐츠를 원하고 있습니다.”라고 WBD는 밝혔습니다.
또한 회사는 추가로 설명했습니다. “다른 서비스가 기초적인 수요를 충족하기 위해 콘텐츠의 양에 집중하는 반면, WBD는 품질과 독특한 서사 전달을 통해 명확히 차별화되어 왔습니다. 50년 이상 동안 이런 방식을 가장 잘, 가장 일관되게 해온 브랜드는 HBO뿐입니다. HBO 브랜드를 HBO Max에 재통합함으로써, 서비스는 앞으로 나아가고, 구독자들이 기대할 수 있는 독특한 경험을 더욱 강화할 것입니다.
또한 이는 WBD가 소비자 데이터와 통찰에 기반해 전략을 적극적으로 개선하고자 하는 강한 의지를 보여주는 것으로, 성공을 향해 지속적으로 위치할 수 있도록 한다는 점에서 중요합니다.”
