Ela voltou, pessoal — e ao falar "ela", estou naturalmente a referir-me ao HBO Max, que foi bastante abruptamente despojado do seu prestigiado título de HBO há algum tempo. Mas não se preocupem, ninguém terá de pronunciar mais o esquecível nome "Max" por si só, pois agora ele volta a ser associado ao inesquecível HBO.
O serviço de streaming divulgou um comunicado de imprensa para marcar a troca oficial em 9 de julho, e parece que a empresa entende que as pessoas podem achar este regresso ao antigo nome um pouco divertido. O comunicado simplesmente afirma: "É bom estar em casa."
A marca também lançou um vídeo promocional que mostra a sua vasta biblioteca de séries originais, filmes de sucesso adquiridos e séries queridas. O anúncio termina com a mesma frase de efeito — "É bom estar em casa" — e inclui o nome revivido, com um lembrete amigável de que os planos começam em 9,99 dólares.
O HBO Max foi lançado pela primeira vez em maio de 2020. Três anos depois, após a fusão da Warner Bros. Discovery em abril de 2022, o serviço foi rebrandado apenas como "Max", eliminando completamente o icónico nome HBO em maio de 2023. No entanto, essa alteração durou apenas cerca de dois anos, pois a empresa anunciou, em maio de 2025, que regressaria ao nome original.
Ao explicar a última rebranding, a Warner Bros. Discovery destacou que o legado do HBO é de fato um ativo fundamental da marca. "Esta mudança também foi orientada por preferências crescentes dos espectadores. Hoje, poucos consumidores pedem mais conteúdo, mas a maioria busca melhor conteúdo", afirmou a WBD.
A empresa acrescentou ainda: "Enquanto outros serviços se concentram na quantidade para satisfazer necessidades básicas, a WBD tem-se claramente diferenciado pela qualidade e narrativas distintas. Nenhum outro nome fez isto melhor ou de forma tão constante durante mais de 50 anos do que o HBO. A reintegração da marca HBO no HBO Max impulsionará o serviço para a frente e realçará a experiência única que os assinantes podem esperar.
Isso também demonstra o compromisso da WBD em refinar ousadamente a sua estratégia com base em dados e insights dos consumidores, assegurando que permaneça posicionada para o sucesso."
