Le dernier film de Netflix des Russo Brothers, The Electric State , a déclenché une conversation importante depuis ses débuts vendredi. Au milieu du climat actuel de l'industrie, l'utilisation par le film de l'IA, en particulier pour la modulation vocale, est devenue un point de discussion focal. Joe Russo, qui a co-réalisé le film avec son frère Anthony, a défendu ce choix, déclarant que c'était "quelque chose que n'importe quel enfant de 10 ans pouvait faire après avoir regardé une vidéo Tiktok". Dans une interview avec The Times, Joe Russo a souligné que la controverse provient de la peur et de la malentendu de la technologie. Il croit que l'IA deviendra plus répandue à l'avenir, disant: "En fin de compte, vous verrez l'IA utilisé plus de manière significative."
Russo a en outre développé le potentiel de l'IA, notant son «état génératif» actuel, qu'il a décrit comme sujet aux «hallucinations». Il a expliqué que cela rend l'IA impropre aux tâches critiques comme les voitures autonomes ou la chirurgie assistée par l'IA. Cependant, il considère l'IA comme un atout dans des domaines créatifs. "Mais dans son état génératif, l'IA est mieux adaptée à la créativité", a fait remarquer Russo. Bien que de nombreux artistes estiment que l'IA est l'opposé de la créativité, certains studios sont impatients de tirer parti de la technologie une fois qu'il est pleinement développé. Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, dans une déclaration de juillet 2024, a affirmé que le public "ne se soucie pas" de l'utilisation de l'IA dans leur divertissement et que c'est "un excellent moyen pour les créateurs de raconter de meilleures histoires". Sarandos a également mis en évidence l'évolution de l'animation de la main à la main vers CG, notant qu'elle a non seulement amélioré la qualité mais aussi élargi l'industrie, suggérant une trajectoire similaire pour l'IA dans la création de contenu.
Tous ne sont pas à bord de l'intégration rapide de l'IA dans les processus créatifs. Le mois dernier, Marvel a nié avoir utilisé l'IA pour créer des affiches teaser pour leur prochain film The Fantastic Four: First Steps , malgré quelques anomalies visuelles dans l'œuvre d'art. L'état électrique a été réalisé et produit par Anthony et Joe Russo, avec un script de Stephen McFeely et Christopher Markus, adapté du roman illustré de Simon Stalenhag en 2018. Le film possède un casting étoilé, notamment Millie Bobby Brown, Chris Pratt, Ke Huy Quan, Woody Harrelson, Jason Alexander, Anthony Mackie, Jenny Slate, Giancarlo Esposito, Brian Cox et Stanley Tucci.
L'examen de l'état électrique par IGN a été loin d'être favorable, le notant un 4/10 et le décrivant comme "les plus grands hitmakers de Marvel unissent à nouveau avec l'algorithme Netflix pour livrer l'état électrique, un film anti-événement de 300 millions de dollars". Malgré cela, les frères Russo devraient diriger les deux prochains films Avengers pour Marvel Studios: Avengers: Doomsday en 2026 et Avengers: Secret Wars en 2027.
