Por que Kirby parece diferente no Ocidente: uma olhada nas estratégias de localização da Nintendo
Este artigo explora a evolução da imagem de Kirby nos mercados ocidentais, contrastando com seu retrato japonês original. Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre as decisões de localização por trás do infame "irritado Kirby".
O "mais difícil" Kirby: um apelo ocidental
O marketing ocidental de Kirby geralmente descreveu uma aparência mais determinada e até agressiva nas capas de jogos e materiais promocionais. Leslie Swan, ex -diretora de localização da Nintendo, esclarece que a intenção não era retratar a raiva, mas um senso de resolução mais forte, um contraste com o personagem geralmente "fofo" preferido no Japão. Essa estratégia teve como objetivo ressoar com um público ocidental mais amplo, particularmente meninos adolescentes, que eram considerados mais atraídos por personagens mais difíceis. Shinya Kumazaki, diretor de Kirby: Triple Deluxe , confirmou essa abordagem direcionada, reconhecendo a preferência por um "Kirby forte e forte" no mercado dos EUA, enquanto observava que Kirby fofo permaneceu o empate mais eficaz no Japão.
Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games
O marketing da Nintendo procurou ativamente ampliar o apelo de Kirby, afastando -se da imagem "Kiddie". O slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra exemplifica essa mudança. Krysta Yang, ex -gerente de relações públicas da Nintendo da América, destacou o desejo de superar a percepção negativa dos jogos rotulados como "Kiddie", um fator significativo nas estratégias de marketing da época. O foco mudou para enfatizar os elementos de combate dos jogos, com o objetivo de atrair um público mais maduro. Embora os últimos anos tenham visto uma abordagem mais equilibrada da personalidade de Kirby em materiais promocionais, a imagem "fofa" permanece predominante.
Variações regionais na localização
As diferenças na apresentação de Kirby entre o Japão e os EUA começaram cedo. Um exemplo notável é a campanha "Play It Loud" de 1995. Os anos subseqüentes viram variações na expressão facial de Kirby na arte da caixa de jogos, geralmente apresentando sobrancelhas mais nítidas e expressões mais sérias nos lançamentos ocidentais. Até a paleta de cores diferiu, com o lançamento dos EUA de Kirby's Dream Land, com um Kirby branco fantasmagórico, devido à exibição monocromática do Game Boy, um contraste com seu tom rosa original. Essa decisão inicial destacou os desafios do marketing de um "personagem rosa inchado" para um público ocidental que busca uma imagem mais "legal".
Uma abordagem mais global
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma abordagem mais consistente globalmente nos últimos anos, promovendo uma colaboração mais próxima entre seus escritórios japoneses e americanos. Isso levou a uma redução nas variações regionais, como os estilos de arte de caixa distintos, e a um afastamento de campanhas potencialmente controversas como a foto de 1995. Embora essa estratégia global garanta a consistência da marca, ela também corre o risco de criar "marketing seguro e seguro", potencialmente negligenciando as nuances e preferências regionais. A tendência atual para a localização menos regionalizada também é influenciada pela crescente globalização da indústria de jogos e pela crescente familiaridade do público ocidental com a cultura pop japonesa.
