Trong một cuộc gọi tài chính gần đây với các nhà đầu tư, EA (Electronic Arts) đã nói rõ rằng họ sẽ không theo xu hướng tăng giá trò chơi, mặc dù các đối thủ như Microsoft và Nintendo tăng giá của họ lên 80 đô la. Giám đốc điều hành Andrew Wilson nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cung cấp "giá trị theo cấp số nhân và chất lượng đáng kinh ngạc" cho cơ sở người chơi của mình. Ông nhấn mạnh sự thành công của tiểu thuyết trò chơi phiêu lưu hợp tác của họ, đã bán được 4 triệu bản ấn tượng, như một ví dụ về sự tập trung của họ vào giá trị so với tăng giá.
Wilson đã xây dựng về sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA, lưu ý một sự thay đổi đáng kể từ doanh số bán lẻ truyền thống của phương tiện truyền thông vật lý sang một phổ rộng hơn của các mô hình giá cả. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là về việc bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ-tốt, đó vẫn là một phần * của doanh nghiệp của chúng tôi, đó là một phần nhỏ hơn đáng kể trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi và giờ đây chúng tôi có giá đại diện cho mọi thứ từ chơi miễn phí cho đến các phiên bản sang trọng và hơn thế nữa. Cách tiếp cận này cho phép EA phục vụ cho một loạt các sở thích và ngân sách của người tiêu dùng, từ các trò chơi miễn phí đến phiên bản cao cấp.
Giám đốc điều hành nhấn mạnh thêm rằng mục tiêu của EA là cung cấp chất lượng và giá trị đặc biệt bất kể điểm giá, cho dù đó là một đô la, mười đô la, hoặc một trăm đô la. "Và những gì chúng tôi đã phát hiện ra trong suốt thời gian là [khi] chúng tôi có thể kết hôn với chất lượng và giá trị với nhau, doanh nghiệp của chúng tôi rất mạnh mẽ, kiên cường và tiếp tục phát triển", Wilson nói thêm. CFO Stuart Canfield đã củng cố lập trường này bằng cách tuyên bố rằng không có thay đổi theo kế hoạch nào đối với chiến lược giá hiện tại của họ.
Tin tức này xuất hiện như một sự giải thoát cho các game thủ, đặc biệt là trong các thông báo gần đây từ các đối thủ cạnh tranh. Mới tuần trước, Microsoft xác nhận họ đang tăng giá Xbox , bao gồm bộ điều khiển, tai nghe và một số trò chơi. Mặc dù việc tăng giá cho bảng điều khiển và phụ kiện đã có hiệu lực, giá trò chơi dự kiến sẽ tăng lên 79,99 đô la cho các tựa game mới, của bên thứ nhất vào mùa lễ.
Xu hướng tăng giá trò chơi không phải là mới trong ngành công nghiệp chơi game AAA , với giá tăng từ 60 đến 70 đô la trong năm năm qua. Nintendo cũng đã công bố giá 80 đô la cho các loại độc quyền của Switch 2 sắp tới như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản Switch 2 khác. Bản thân Switch 2 được thiết lập để ra mắt ở mức 450 đô la, một quyết định đã thu hút sự chỉ trích từ người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích cho rằng điều đó là không thể tránh khỏi trong các điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường của EA, người hâm mộ có thể mong đợi các lần lặp lại tiếp theo của các tựa game nổi tiếng như EA Sports FC, Madden và Battlefield để duy trì giá tiêu chuẩn $ 70. Quyết định này được đưa ra giữa các báo cáo về việc EA cắt giảm khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legends Respawn Entertainment và thực hiện các cắt giảm rộng hơn trong toàn tổ chức, ảnh hưởng đến tổng cộng khoảng 300 cá nhân.
