Warner Bros. Discovery объявила, что начиная с этого лета Max вернется к своему прежнему названию — HBO Max.
Неожиданный ребрендинг происходит всего через два года после того, как стриминговый сервис перешел с HBO Max на Max. Платформа, которая скоро снова станет известна как HBO Max, является домом для таких популярных сериалов, как «Игра престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом Дракона» и «Пингвин».
WBD подчеркнула, что ее стриминговый бизнес значительно улучшил прибыльность почти на 3 миллиарда долларов за два года и расширяется по всему миру после добавления 22 миллионов подписчиков за последний год. Компания прогнозирует «четкий путь» к превышению 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.
«Этот успех является результатом обширных усилий, инвестиций и обновленного внимания к программам, которые показывают исключительно хорошие результаты — таким как сериалы HBO, недавние блокбастеры, документальные сериалы, избранные реалити-шоу и оригинальный контент от Max и местного производства — при одновременном снижении акцента на жанрах с низкой вовлеченностью или ростом числа подписчиков», — пояснили в компании.
Итак, что стоит за возвращением к HBO Max? Аудитория ассоциирует бренд HBO с высококлассным, уникальным контентом, который ощущается как «стоящий своих денег» — это восприятие становится все более ценным в условиях сегодняшнего переполненного стримингового ландшафта.
«Это изменение также отражает меняющиеся потребительские предпочтения. В то время как большинство пользователей не просят больше контента, они постоянно требуют более высокого качества», — отметила WBD.
«В то время как сервисы-конкуренты фокусируются на количестве, чтобы удовлетворить базовые развлекательные потребности, WBD выделяется за счет премиального сторителлинга и уникальных нарративов. За более чем 50 лет ни один бренд не олицетворял это лучше и последовательнее, чем HBO.
«Реинтеграция имени HBO в HBO Max усилит уникальную привлекательность сервиса и подчеркнет превосходный опыт, которого подписчики могут ожидать. Это также подчеркивает приверженность WBD адаптации своей стратегии с использованием потребительских инсайтов для максимизации будущего успеха».
Дэвид Заслав, президент и генеральный директор Warner Bros. Discovery, прокомментировал: «Наш глобальный стриминговый рост подпитывается выдающимся программированием. Возрождая бренд HBO — символ совершенства в медиа — мы aim to ускорить этот рост в ближайшие годы».
Джей Би Перретт, президент и генеральный директор по стримингу, добавил: «Наш фокус остается на том, что делает нас особенными: мы не пытаемся быть всем для всех, а предлагаем выдающиеся развлечения как для взрослых, так и для семей. Это не вопрос мнения — наш контент просто выделяется».
Кейси Блойс, председатель и генеральный директор HBO и Max Content, заявил: «Учитывая нашу текущую траекторию и позитивную динамику, мы считаем, что HBO Max более точно отражает то, что мы предлагаем сегодня. Это подтверждает нашу приверженность предоставлению уникально захватывающего контента, который оправдывает давний стандарт HBO: стоящий своих денег».
