A Warner Bros. Discovery anunciou que, a partir deste verão, Max voltará ao seu antigo nome, HBO Max.
O rebranding inesperado ocorre apenas dois anos após o serviço de streaming ter transitado de HBO Max para Max. Em breve a ser conhecida novamente como HBO Max, a plataforma é a casa de séries populares como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
A WBD destacou que o seu negócio de streaming melhorou drasticamente a rentabilidade em quase 3 mil milhões de dólares em dois anos e está a expandir-se globalmente depois de ter acrescentado 22 milhões de subscritores no ano passado. A empresa projeta um "caminho claro" para exceder 150 milhões de subscritores até ao final de 2026.
“Este sucesso resulta de um esforço extenso, investimento e um foco renovado em programação que tem um desempenho excecional — como as séries da HBO, filmes blockbuster recentes, docusséries, alguns reality shows e conteúdo original da Max e produções locais — enquanto reduzimos a ênfase em géneros com menor envolvimento ou crescimento de subscritores”, explicou a empresa.
Então, o que está por trás do regresso ao HBO Max? O público associa a marca HBO a conteúdo distintivo e de alto calibre que parece "valer a pena pagar" — uma perceção que é cada vez mais valiosa no atual panorama saturado de streaming.
“Esta mudança também reflete a evolução das preferências dos consumidores. Enquanto a maioria dos utilizadores não pede mais conteúdo, eles exigem consistentemente melhor qualidade”, notou a WBD.
“Enquanto os serviços rivais se concentram na quantidade para atender às necessidades básicas de entretenimento, a WBD distingue-se através de narrativas premium e únicas. Ao longo de mais de 50 anos, nenhuma marca incorporou isto melhor ou mais consistentemente do que a HBO.
“Reintegrar o nome HBO no HBO Max irá amplificar o apelo distintivo do serviço e reforçar a experiência superior que os subscritores podem esperar. Também sublinha o compromisso da WBD em adaptar a sua estratégia usando informações dos consumidores para maximizar o sucesso futuro.”
David Zaslav, Presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, comentou: “O nosso crescimento global em streaming é impulsionado por uma programação excecional. Ao reviver a marca HBO — um símbolo de excelência nos media — pretendemos acelerar esse crescimento nos próximos anos.”
JB Perrette, Presidente e CEO de Streaming, acrescentou: “O nosso foco mantém-se naquilo que nos torna diferentes: não tentar ser tudo para todos, mas oferecer entretenimento destacado tanto para adultos como para famílias. Não é uma questão de opinião — o nosso conteúdo simplesmente destaca-se.”
Casey Bloys, Presidente e CEO de Conteúdo da HBO e Max, afirmou: “Dada a nossa trajetória atual e o momentum positivo, acreditamos que HBO Max reflete com mais precisão o que oferecemos hoje. Reafirma o nosso compromisso em fornecer conteúdo singularmente cativante que está à altura do padrão duradouro da HBO: vale a pena pagar.”
