Warner Bros. Discovery hat bekannt gegeben, dass der Streamingdienst Max ab diesem Sommer wieder zu seinem früheren Namen HBO Max zurückkehren wird.
Die unerwartete Umbenennung kommt nur zwei Jahre, nachdem der Streamingdienst von HBO Max zu Max gewechselt war. Bald wieder als HBO Max bekannt, beherbergt die Plattform beliebte Serien wie Game of Thrones, The White Lotus, Die Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon und The Penguin.
WBD hob hervor, dass sich die Rentabilität seines Streaminggeschäfts innerhalb von zwei Jahren um fast 3 Milliarden US-Dollar dramatisch verbessert hat und es sich global ausdehnt, nachdem im vergangenen Jahr 22 Millionen Abonnenten hinzugewonnen wurden. Das Unternehmen prognostiziert einen "klaren Weg", um bis Ende 2026 die Marke von 150 Millionen Abonnenten zu überschreiten.
„Dieser Erfolg ist das Ergebnis intensiver Bemühungen, Investitionen und einer erneuten Konzentration auf Programmformate, die außergewöhnlich gut abschneiden – wie HBO-Serien, aktuelle Blockbuster-Filme, Doku-Serien, ausgewählte Reality-Shows sowie Originalinhalte von Max und lokalen Produktionen – während die Betonung auf Genres mit geringerer Engagement- oder Abonnentenzuwachsrate verringert wurde“, erklärte das Unternehmen.
Was also steckt hinter der Rückkehr zu HBO Max? Das Publikum verbindet die HBO-Marke mit hochwertigen, unverwechselbaren Inhalten, die sich "zahlungswert" anfühlen – eine Wahrnehmung, die in der heutigen überfüllten Streaming-Landschaft zunehmend wertvoller ist.
„Diese Verschiebung spiegelt auch die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen wider. Während die meisten Nutzer nicht nach mehr Inhalten fragen, fordern sie durchgängig eine bessere Qualität“, bemerkte WBD.
„Während sich konkurrierende Dienste auf Quantität konzentrieren, um grundlegende Unterhaltungsbedürfnisse zu erfüllen, setzt WBD durch hochwertiges Storytelling und einzigartige Erzählungen eigene Akzente. In über 50 Jahren hat keine Marke dies besser oder konsequenter verkörpert als HBO.
„Die Wiedereinführung des HBO-Namens in HBO Max wird die besondere Attraktivität des Dienstes verstärken und das überlegene Erlebnis unterstreichen, das Abonnenten erwarten können. Es unterstreicht auch WBDs Engagement, seine Strategie auf Basis von Verbrauchererkenntnissen anzupassen, um den künftigen Erfolg zu maximieren.“
David Zaslav, Präsident und CEO von Warner Bros. Discovery, kommentierte: „Unser globales Streaming-Wachstum wird durch herausragende Programmierung befeuert. Indem wir die HBO-Marke – ein Symbol für mediiale Exzellenz – wiederbeleben, wollen wir dieses Wachstum in den kommenden Jahren beschleunigen.“
JB Perrette, President und CEO von Streaming, fügte hinzu: „Unser Fokus bleibt auf dem, was uns unterscheidet: Wir versuchen nicht, alles für jeden zu sein, sondern bieten herausragende Unterhaltung für Erwachsene und Familien gleichermaßen. Das ist keine Frage der Meinung – unsere Inhalte stechen einfach heraus.“
Casey Bloys, Vorsitzender und CEO von HBO und Max Content, erklärte: „Angesichts unserer aktuellen Entwicklung und positiven Dynamik sind wir der Überzeugung, dass HBO Max genauer widerspiegelt, was wir heute anbieten. Es bekräftigt unser Engagement, einzigartig fesselnde Inhalte zu liefern, die dem langjährigen HBO-Standard gerecht werden: zahlungswert.“
