華納兄弟探索公司宣布，自今年夏季起，Max將恢復其舊有名稱HBO Max。
這項出乎意料的重塑品牌行動，發生在該串流服務從HBO Max更名為Max僅僅兩年後。即將再次被稱為HBO Max的該平台，擁有《冰與火之歌：權力遊戲》、《白蓮會》、《黑道家族》、《最後生還者》、《龍族前傳》及《企鵝》等熱門劇集。
華納兄弟探索強調，其串流業務在兩年內獲利能力大幅提升近30億美元，並在過去一年增加2200萬訂戶後持續全球擴張。公司預測到2026年底將擁有「明確路徑」突破1.5億訂戶。
「這項成功源自大量努力、投資，以及重新聚焦於表現卓越的節目內容——例如HBO系列劇、近期熱門電影、紀錄片系列、精選實境秀，以及來自Max與本地製作的原創內容——同時減少對參與度或訂戶增長較低類型的重視。」該公司解釋道。
那麼，回歸HBO Max背後的原因為何？觀眾將HBO品牌與高水準、獨特內容聯繫在一起，這種「值得付費」的認知在當今擁擠的串流市場中愈發珍貴。
「這種轉變也反映了消費者偏好的演化。雖然多數用戶並非要求更多內容，但他們持續追求更優質的內容。」華納兄弟探索指出。
「當競爭對手專注於以數量滿足基本娛樂需求時，華納兄弟探索透過優質敘事與獨特故事脫穎而出。超過50年來，沒有任何品牌比HBO更能體現這種精神。
「將HBO名稱重新整合至HBO Max，將強化該服務的獨特吸引力，並鞏固訂戶可期待的優質體驗。同時也凸顯華納兄弟探索承諾運用消費者洞察調整策略，以最大化未來成功。」
華納兄弟探索總裁兼執行長大衛·扎斯拉夫評論道：「我們全球串流業務的增長由卓越節目內容驅動。透過復興HBO品牌——媒體卓越的象徵——我們目標是在未來幾年加速此增長。」
串流業務總裁兼執行長JB·佩雷特補充：「我們仍聚焦於自身差異化優勢：不試圖滿足所有人群，而是為成人與家庭提供卓越娛樂。這並非主觀看法——我們的內容確實與眾不同。」
HBO與Max內容董事長兼執行長凱西·布洛伊斯表示：「鑒於當前行進軌跡與正面動能，我們相信HBO Max更能準確反映現今提供的內容。這重申我們對提供獨特引人內容的承諾，恪守HBO長期以來的標準：值得付費。」
