Warner Bros. Discovery가 이번 여름부터 Max가 이전 명칭인 HBO Max로 환원된다고 발표했습니다.
이 예상치 못한 리브랜딩은 스트리밍 서비스가 HBO Max에서 Max로 전환된 지 불과 2년 만에 이루어집니다. 곧 다시 HBO Max로 알려지게 될 이 플랫폼은 Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon, The Penguin 등의 인기 시리즈를 보유하고 있습니다.
WBD는 자사 스트리밍 비즈니스의 수익성이 2년 만에 약 30억 달러나 크게 개선되었으며, 지난해 2,200만 명의 구독자를 추가한 후 글로벌로 확장되고 있다고 강조했습니다. 회사는 2026년 말까지 1억 5,000만 명 이상의 구독자를 달성할 "명확한 경로"가 있다고 전망합니다.
“이 성공은 HBO 시리즈, 최신 블록버스 영화, 다큐 시리즈, 선별된 리얼리티 쇼, Max 및 현지 제작 오리지널 콘텐츠와 같이 특히 잘 작동하는 프로그래밍에 대한 광범위한 노력, 투자, 그리고 새로운 집중에서 비롯되었으며, 참여도나 구독자 성장이 낮은 장르에 대한 중점은 줄어들었습니다.”라고 회사는 설명했습니다.
그렇다면 HBO Max로의 복귀 배경은 무엇일까요? 관객들은 HBO 브랜드를 '지불할 가치가 있다'고 느껴지는 높은 수준의 독특한 콘텐츠와 연관 짓는데, 이는 오늘날의 혼잡한 스트리밍 환경 속에서 점점 더 가치 있는 인식입니다.
“이 변화는 진화하는 소비자 선호도를 반영하기도 합니다. 대부분의 사용자들은 더 많은 콘텐츠를 요구하지는 않지만, 더 나은 품질을 꾸준히 요구하고 있습니다.”라고 WBD는 언급했습니다.
“경쟁 서비스들이 기본적인 엔터테인먼트 요구를 충족시키기 위해 양에 집중하는 반면, WBD는 프리미엄 스토리텔링과 독특한 서사를 통해 차별화됩니다. 50년이 넘는 기간 동안 HBO보다 이 점을 더 잘, 더 일관되게 구현한 브랜드는 없습니다.
“HBO 명칭을 HBO Max에 재통합함으로써 해당 서비스의 독특한 매력을 강화하고, 구독자가 기대할 수 있는 우수한 경험을 재확인할 것입니다. 이는 또한 WBD가 미래 성공을 극대화하기 위해 소비자 통찰력을 활용하여 전략을 적응시키겠다는 의지를 강조합니다.”
Warner Bros. Discovery의 데이비드 자슬라브(David Zaslav) 사장 겸 CEO는 다음과 같이 논평했습니다: “뛰어난 프로그래밍이 우리의 글로벌 스트리밍 성장을 주도하고 있습니다. 미디어 우수성의 상징인 HBO 브랜드를 되살림으로써, 우리는 향후 몇 년 동안 그 성장을 가속화하고자 합니다.”
JB 퍼레트(JB Perrette) 스트리밍 부문 사장 겸 CEO는 덧붙였습니다: “우리의 초점은 여전히 우리를 다르게 만드는 것, 즉 모든 사람에게 모든 것이 되려고 시도하는 것이 아니라 성인과 가족 모두를 위한 뛰어난 엔터테인먼트를 제공하는 데 있습니다. 이는 의견의 문제가 아니라, 우리 콘텐츠가 단순히 눈에 띈다는 사실의 문제입니다.”
케이시 블로이스(Casey Bloys) HBO 및 Max 콘텐츠 의장 겸 CEO는 다음과 같이 말했습니다: “현재의 여정과 긍정적인 성장세를 고려할 때, HBO Max가 우리가 오늘날 제공하는 것을 더 정확히 반영한다고 믿습니다. 이는 HBO의 오랜 기준, 즉 '지불할 가치가 있는' 콘텐츠에 부응하는 독특하게 매력적인 콘텐츠를 제공하겠다는 우리의 약속을 재확인합니다.”
