华纳兄弟探索公司宣布，自今年夏季起，Max将恢复其旧称HBO Max。
这一出人意料的品牌重塑发生在该流媒体服务从HBO Max更名为Max仅两年后。即将再次以HBO Max之名面世的平台，汇聚了《权力的游戏》《白莲花度假村》《黑道家族》《最后生还者》《龙之家族》《企鹅人》等热门剧集。
华纳兄弟探索强调，其流媒体业务在两年内盈利能力显著提升近30亿美元，过去一年新增2200万订阅用户后正加速全球扩张。公司预计到2026年底订阅用户数突破1.5亿的"清晰路径"。
“这一成功源于我们倾注大量心力与投资，重新聚焦于表现优异的节目内容——如HBO系列剧、近期热门电影、纪录剧集、精选真人秀以及Max原创与本土制作——同时减少对用户参与度或订阅增长乏力类型的投入。”公司解释道。
那么，回归HBO Max背后有何考量？观众将HBO品牌与高品质、独具特色的内容联系起来，认为其“值得付费”——在当今流媒体竞争白热化的环境中，这种认知愈发珍贵。
“这一转变也反映出消费者偏好的演变。大多数用户追求的并非更多内容，而是始终如一的更高品质。”华纳兄弟探索指出。
“当竞争对手着重以数量满足基本娱乐需求时，华纳兄弟探索通过精品叙事与独特故事脱颖而出。五十余年来，没有哪个品牌比HBO更能体现这一特质。”
“将HBO名称重新融入HBO Max，将强化服务的独特吸引力，巩固订阅者期待的高端体验。这也彰显华纳兄弟探索基于用户洞察调整战略，以最大化未来成功的承诺。”
华纳兄弟探索总裁兼首席执行官戴维·扎斯拉夫表示：“卓越的节目内容驱动着我们全球流媒体业务的增长。通过重启HBO这一代表媒体卓越品质的品牌，我们旨在未来几年加速这一增长势头。”
流媒体业务总裁兼首席执行官JB·佩雷特补充道：“我们始终聚焦于自身差异化优势：不求面面俱到，但求为成年观众与家庭提供脱颖而出的娱乐内容。这并非主观判断——我们的内容确实卓尔不群。”
HBO与Max内容董事长兼首席执行官凯西·布洛伊斯称：“基于当前发展轨迹与积极势头，我们认为HBO Max更能准确反映现今的业务内涵。此举重申了我们持续提供符合HBO长期标准——值得付费——的独特吸引力内容的承诺。”
