Warner Bros. Discovery a annoncé qu'à partir de cet été, Max reprendra son ancien nom, HBO Max.
Ce rebranding inattendu intervient seulement deux ans après que le service de streaming soit passé de HBO Max à Max. Bientôt à nouveau connu sous le nom de HBO Max, la plateforme héberge des séries populaires telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon, et The Penguin.
WBD a souligné que la rentabilité de son activité de streaming s'est considérablement améliorée de près de 3 milliards de dollars en deux ans, et qu'elle s'étend mondialement après avoir ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année. L'entreprise prévoit une "voie claire" pour dépasser les 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.
« Ce succès découle d'efforts considérables, d'investissements et d'une attention renouvelée sur une programmation extrêmement performante — comme les séries HBO, les récents films à succès, les docu-séries, certaines émissions de téléréalité et les productions originales de Max et locales — tout en réduisant l'accent sur les genres à plus faible engagement ou croissance d'abonnés », a expliqué l'entreprise.
Alors, qu'est-ce qui motive le retour à HBO Max ? Le public associe la marque HBO à un contenu distinctif et de haute qualité, qui donne l'impression de "valoir son prix" — une perception de plus en plus précieuse dans le paysage actuel saturé du streaming.
« Ce changement reflète également l'évolution des préférences des consommateurs. Si la majorité des utilisateurs ne demandent pas plus de contenu, ils exigent constamment une meilleure qualité », a noté WBD.
« Alors que les services concurrents se concentrent sur la quantité pour répondre aux besoins de divertissement de base, WBD se distingue par des récits premium et des narrations uniques. Depuis plus de 50 ans, aucune marque n'a incarné cela mieux ou plus régulièrement qu'HBO.
« Réintégrer le nom HBO dans HBO Max accentuera l'attrait distinctif du service et renforcera l'expérience supérieure à laquelle les abonnés peuvent s'attendre. Cela souligne également l'engagement de WBD à adapter sa stratégie en utilisant les insights consommateurs pour maximiser le succès futur. »
David Zaslav, Président et PDG de Warner Bros. Discovery, a commenté : « Notre croissance mondiale du streaming est alimentée par une programmation exceptionnelle. En restaurant la marque HBO — un symbole d'excellence médiatique — nous visons à accélérer cette croissance dans les années à venir. »
JB Perrette, Président et PDG du Streaming, a ajouté : « Notre priorité reste ce qui nous distingue : ne pas chercher à plaire à tout le monde, mais offrir un divertissement remarquable pour les adultes et les familles. Ce n'est pas une question d'opinion — notre contenu est tout simplement unique. »
Casey Bloys, Président et PDG du Contenu HBO et Max, a déclaré : « Compte tenu de notre trajectoire actuelle et de notre dynamique positive, nous pensons que HBO Max reflète plus fidèlement ce que nous proposons aujourd'hui. Cela réaffirme notre engagement à fournir un contenu unique et captivant qui est à la hauteur de la norme de longue date d'HBO : valoir son prix. »
