Warner Bros. Discovery ha anunciado que a partir de este verano, Max volverá a su antiguo nombre, HBO Max.
Este inesperado cambio de marca se produce solo dos años después de que el servicio de streaming pasara de HBO Max a Max. Pronto volverá a llamarse HBO Max, la plataforma alberga series populares como Juego de Tronos, The White Lotus, Los Soprano, The Last of Us, La Casa del Dragón y The Penguin.
WBD destacó que su negocio de streaming ha mejorado drásticamente su rentabilidad en casi $3 mil millones en dos años, y se está expandiendo globalmente después de sumar 22 millones de suscriptores en el último año. La compañía proyecta un "camino claro" para superar los 150 millones de suscriptores a fines de 2026.
“Este éxito proviene de un esfuerzo extenso, inversión y un renovado enfoque en programación que funciona excepcionalmente bien—como las series de HBO, películas taquilleras recientes, docuseries, programas de realities seleccionados y contenido original de Max y producciones locales—mientras se reduce el énfasis en géneros con menor participación o crecimiento de suscriptores”, explicó la compañía.
Entonces, ¿qué hay detrás del regreso a HBO Max? El público asocia la marca HBO con contenido distintivo y de alto calibre que se siente "que vale la pena pagar"—una percepción cada vez más valiosa en el actual panorama abarrotado de servicios de streaming.
“Este cambio también refleja las preferencias evolutivas de los consumidores. Si bien la mayoría de los usuarios no piden más contenido, consistentemente exigen una mejor calidad”, señaló WBD.
“Mientras los servicios rivales se centran en la cantidad para satisfacer las necesidades básicas de entretenimiento, WBD se distingue a través de narrativas premium e historias únicas. Durante más de 50 años, ninguna marca ha encarnado esto mejor o más consistentemente que HBO.
“Reintegrar el nombre de HBO en HBO Max amplificará el atractivo distintivo del servicio y reforzará la experiencia superior que los suscriptores pueden esperar. También subraya el compromiso de WBD de adaptar su estrategia utilizando conocimientos del consumidor para maximizar el éxito futuro”.
David Zaslav, Presidente y Director Ejecutivo de Warner Bros. Discovery, comentó: “Nuestro crecimiento global en streaming es impulsado por una programación sobresaliente. Al revivir la marca HBO—un símbolo de excelencia en medios—nuestro objetivo es acelerar ese crecimiento en los próximos años”.
JB Perrette, Presidente y Director Ejecutivo de Streaming, añadió: “Nuestro enfoque sigue en lo que nos hace diferentes: no intentar ser todo para todos, sino ofrecer entretenimiento excepcional tanto para adultos como para familias. No es cuestión de opinión—nuestro contenido simplemente sobresale”.
Casey Bloys, Presidente y Director Ejecutivo de Contenido de HBO y Max, declaró: “Dada nuestra trayectoria actual y el impulso positivo, creemos que HBO Max refleja con mayor precisión lo que ofrecemos hoy. Reafirma nuestro compromiso de ofrecer contenido único y convincente que esté a la altura del estándar perdurable de HBO: que vale la pena pagar”.
