Kazuhisa Wada bezeichnet die Veröffentlichung von Persona 3 im Jahr 2006 als einen entscheidenden Moment. Vor seiner Einführung hielt Atlus an einer Philosophie fest, die Wada als „Only One“ bezeichnete und die sich durch eine „Gefällt mir oder lumpen“-Einstellung auszeichnete, die Nervosität, Schockwirkung und unvergessliche Momente in den Vordergrund stellte.
Wada stellt fest, dass Marktüberlegungen vor Persona 3 in der Unternehmenskultur nahezu tabu waren. Persona 3 änderte jedoch den Ansatz von Atlus. Wada stellt das frühere „Only One“ der Post-Persona 3-Strategie „Unique & Universal“ gegenüber. Bei diesem neuen Schwerpunkt lag der Schwerpunkt auf der Erstellung origineller Inhalte, die einem breiteren Publikum zugänglich sind. Im Wesentlichen begann Atlus, die Marktattraktivität in den Vordergrund zu stellen und benutzerfreundliche und ansprechende Erlebnisse anzustreben.
Wada verwendet eine auffällige Analogie: „Es ist, als würde man Spielern Gift geben, das sie in einer hübschen Verpackung tötet.“ Die „köstliche Beschichtung“ steht für stilvolles Design und ansprechende, humorvolle Charaktere mit breiter Anziehungskraft, während „Poison“ Atlus‘ anhaltendes Engagement für eindrucksvolle und überraschende Momente darstellt. Wada bestätigt, dass dieser „einzigartige und universelle“ Ansatz künftigen Persona-Titeln zugrunde liegen wird.
