Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando nervosismo, valor de choque e momentos memoráveis.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. Wada contrasta o "Only One" anterior com a estratégia "Única e Universal" pós-Persona 3. Este novo foco enfatizou a criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Essencialmente, a Atlus começou a priorizar o apelo do mercado, visando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa uma analogia impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “revestimento delicioso” representa um design elegante e personagens atraentes e bem-humorados com amplo apelo, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com momentos impactantes e surpreendentes. Wada confirma que esta abordagem “Única e Universal” sustentará futuros títulos Persona.
