Angry Birds: 15 jaar vlucht en toekomstplannen – een interview met Rovio's Creative Officer
Dit jaar markeert het 15-jarig jubileum van Angry Birds, een mijlpaal die weinigen hadden voorspeld toen de eerste game werd gelanceerd. Vanaf het aanvankelijke iOS- en Android-succes tot merchandise, films en een belangrijke overname door Sega is de franchise een wereldwijd fenomeen geworden, dat de positie van Finland op het gebied van de ontwikkeling van mobiele games naast studio's als Supercell verstevigt. Om dit te vieren spraken we met Rovio's Creative Officer, Ben Mattes, om inzicht te krijgen in het verleden en de toekomst van dit iconische merk.
Over zijn rol en de creatieve aanpak van Angry Birds: Mattes, met bijna 24 jaar ervaring in game-ontwikkeling (inclusief stints bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal), heeft bijna vijf jaar doorgebracht bij Rovio, voornamelijk gericht op Angry Birds. Als Creative Officer zorgt hij voor de samenhang van de franchise, respecteert de gevestigde karakters en kennis, en coördineert verschillende producten om een uniforme visie voor de komende 15 jaar te bereiken. Hij benadrukt de unieke mix van toegankelijkheid en diepgang van Angry Birds, die zowel kinderen als volwassenen aanspreekt, en wijst op de succesvolle integratie van serieuze thema's als inclusie en genderdiversiteit. De uitdaging is nu om deze erfenis in ere te houden en tegelijkertijd te innoveren en nieuwe game-ervaringen te creëren die trouw blijven aan het kern-IP.Achieve
Over de druk om aan zo’n iconische franchise te werken: Mattes erkent de enorme verantwoordelijkheid van het werken aan een franchise met een mondiaal bereik en culturele impact, waarbij Red, de Angry Birds-mascotte, wordt vergeleken met Mario’s betekenis voor Nintendo. Het team is zich terdege bewust van de noodzaak om nieuwe ervaringen te bieden die resoneren met zowel oude als nieuwe fans. Het open karakter van moderne IP-ontwikkeling, met onmiddellijke feedback van de gemeenschap, vergroot de druk, maar Mattes benadrukt de toewijding van het team aan de uitdaging.
Over de toekomst van Angry Birds: Met Sega's kennis van transmediale IP-waarde richt Rovio zich op het uitbreiden van de aanwezigheid van Angry Birds op alle moderne platforms. De komende Angry Birds Movie 3 is een sleutelelement van deze strategie, met als doel een nieuw publiek kennis te laten maken met de wereld van Angry Birds. De samenwerking met producer John Cohen zorgt voor een diep begrip en respect voor het IP, waarbij nieuwe personages, thema's en verhaallijnen worden geïntroduceerd die een aanvulling vormen op bestaande projecten.
Over de redenen voor het succes van Angry Birds: Mattes schrijft het succes van de franchise toe aan de brede aantrekkingskracht ervan, die voor elk wat wils biedt. Van een eerste videogame-ervaring voor sommigen tot een symbool van de evoluerende mogelijkheden van mobiele telefoons voor anderen: Angry Birds heeft weerklank gevonden bij miljoenen mensen via diverse betrokkenheidsmethoden, waaronder games, merchandise en geanimeerde inhoud. Deze brede aantrekkingskracht, zo suggereert hij, is een sleutelfactor in de blijvende populariteit ervan.
Een bericht aan de fans: Mattes spreekt zijn dank uit aan de fans wier passie en creativiteit Angry Birds hebben gevormd. Hij verzekert hen dat toekomstige projecten, waaronder de komende film en nieuwe gametitels, hun feedback en betrokkenheid zullen blijven weerspiegelen, en iets beloven voor iedereen die deel heeft uitgemaakt van de Angry Birds-reis.
