Dlaczego Kirby wygląda inaczej na Zachodzie: spojrzenie na strategie lokalizacji Nintendo
W tym artykule bada ewolucję wizerunku Kirby'ego na rynkach zachodnich, kontrastując z jego oryginalnym japońskim przedstawieniem. Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na decyzje lokalizacyjne za niesławnym „Angry Kirby”.
„Twardszy” Kirby: zachodni apel
Zachodni marketing Kirby często przedstawiał bardziej zdeterminowany, a nawet agresywny pojawienie się na okładkach i materiałach promocyjnych. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, wyjaśnia, że zamiar nie był przedstawienie gniewu, ale raczej silniejsze poczucie determinacji, kontrast z ogólnie „uroczą” postacią preferowaną w Japonii. Ta strategia miała na celu rezonowanie z szerszą zachodnią publicznością, szczególnie nastoletnimi chłopcami, którzy byli postrzegani jako bardziej przyciągani do trudniejszych postaci. Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe , potwierdziła to ukierunkowane podejście, uznając preferencję dla „silnego, twardego Kirby” na rynku amerykańskim, jednocześnie zauważając, że urocza Kirby pozostała najbardziej skutecznym losowaniem w Japonii.
Marketing Kirby: Beyond „Kiddie” gry
Marketing Nintendo aktywnie starał się poszerzyć apel Kirby, odchodząc od wizerunku „Kiddie”. Slogan „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tej zmiany. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podkreśliła chęć przezwyciężenia negatywnego postrzegania gier oznaczonych „Kiddie”, co jest istotnym czynnikiem strategii marketingowych w ERA. Skupiło się na podkreślenie elementów bojowych gier, mając na celu przyciągnięcie bardziej dojrzałej publiczności. Podczas gdy w ostatnich latach było bardziej zrównoważone podejście do osobowości Kirby w materiałach promocyjnych, „uroczy” obraz pozostaje powszechny.
Regionalne różnice w lokalizacji
Różnice w prezentacji Kirby'ego między Japonią a USA zaczęły się wcześnie. Godnym uwagi przykładem jest mugshot kampanii „Play It Loud” z 1995 roku. W kolejnych latach różnice w ekspresji twarzy Kirby na sztuce gry, często zawierające ostrzejsze brwi i poważniejsze wyrażenia w wydaniach zachodnich. Nawet paleta kolorów różniła się, wraz z wydaniem USA Kirby's Dream Land z upiorną białą Kirby, z powodu monochromatycznego wyświetlacza Game Boya, kontrastem z jego oryginalnym różowym odcieniem. Ta wczesna decyzja podkreśliła wyzwania związane z marketingiem „puszystą różową postacią” dla zachodniej publiczności poszukującej bardziej „fajnego” wizerunku.
Bardziej globalne podejście
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło w ostatnich latach bardziej spójne na całym świecie podejście, sprzyjając bliższej współpracy między japońskimi i amerykańskimi biurami. Doprowadziło to do zmniejszenia różnic regionalnych, takich jak odrębne style sztuki i odejść od potencjalnie kontrowersyjnych kampanii, takich jak Mugshot z 1995 roku. Chociaż ta globalna strategia zapewnia spójność marki, ryzykuje także tworzenie „nijakiego, bezpiecznego marketingu”, potencjalnie z widokiem na regionalne niuanse i preferencje. Na obecny tendencję do mniej regionalizowanej lokalizacji wpływa również rosnąca globalizacja przemysłu gier i rosnąca znajomość zachodniej publiczności z japońską popkulturą.
