Tại sao Kirby trông khác ở phương Tây: Một cái nhìn về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo
Bài viết này khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, tương phản nó với chân dung gốc Nhật Bản của ông. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định nội địa hóa đằng sau "Angry Kirby" khét tiếng.
Kirby "Tougher": Kháng cáo phương Tây
Tiếp thị phương Tây của Kirby thường mô tả sự xuất hiện quyết tâm hơn, thậm chí tích cực hơn trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, làm rõ rằng ý định không thể hiện sự tức giận, mà là một cảm giác quyết tâm mạnh mẽ hơn, tương phản với nhân vật "dễ thương" nói chung được ưa thích ở Nhật Bản. Chiến lược này nhằm cộng hưởng với khán giả phương Tây rộng lớn hơn, đặc biệt là những chàng trai tuổi teen, những người được coi là bị lôi cuốn hơn với các nhân vật khó khăn hơn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã xác nhận cách tiếp cận mục tiêu này, thừa nhận sở thích cho một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn" trên thị trường Mỹ, trong khi lưu ý rằng Kirby dễ thương vẫn là điểm thu hút hiệu quả nhất ở Nhật Bản.
Tiếp thị Kirby: Beyond "Kiddie" Games
Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, rời khỏi hình ảnh "Kiddie". Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã nhấn mạnh mong muốn vượt qua nhận thức tiêu cực về các trò chơi có nhãn "Kiddie", một yếu tố quan trọng trong các chiến lược tiếp thị của thời đại. Trọng tâm chuyển sang nhấn mạnh các yếu tố chiến đấu của các trò chơi, nhằm mục đích thu hút khán giả trưởng thành hơn. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến một cách tiếp cận cân bằng hơn đối với tính cách của Kirby trong các tài liệu quảng cáo, hình ảnh "dễ thương" vẫn còn phổ biến.
Biến thể khu vực trong nội địa hóa
Sự khác biệt trong bài thuyết trình của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu sớm. Một ví dụ đáng chú ý là chiến dịch "Play It Loud" năm 1995. Những năm sau đó đã chứng kiến sự khác biệt trong biểu hiện khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp trò chơi, thường có lông mày sắc nét hơn và biểu cảm nghiêm túc hơn trong các bản phát hành phương Tây. Ngay cả bảng màu cũng khác nhau, với bản phát hành của Hoa Kỳ trong Dream Land của Kirby có Kirby trắng ma quái, do màn hình đơn sắc của Game Boy, một sự tương phản với màu hồng ban đầu của anh ấy. Quyết định ban đầu này đã nêu bật những thách thức của việc tiếp thị một "nhân vật hồng hào" với khán giả phương Tây tìm kiếm hình ảnh "tuyệt vời" hơn.
Một cách tiếp cận toàn cầu hơn
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này đã dẫn đến việc giảm các biến thể khu vực, chẳng hạn như các phong cách nghệ thuật hộp riêng biệt và tránh xa các chiến dịch gây tranh cãi có khả năng như Mugshot năm 1995. Mặc dù chiến lược toàn cầu này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, nhưng nó cũng có nguy cơ tạo ra "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn", có khả năng nhìn ra các sắc thái và sở thích khu vực. Xu hướng hiện tại đối với nội địa hóa ít khu vực cũng bị ảnh hưởng bởi sự toàn cầu hóa ngày càng tăng của ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa nhạc pop Nhật Bản.
