Kazuhisa Wada ระบุว่าการเปิดตัว Persona 3 ในปี 2549 เป็นช่วงเวลาสำคัญ ก่อนที่จะมีการเปิดตัว Atlus ยึดมั่นในปรัชญาของ Wada ที่ใช้คำว่า "Only One" ซึ่งมีทัศนคติ "ชอบหรือเหมารวม" โดยให้ความสำคัญกับความฉุนเฉียว ความน่าตกใจ และช่วงเวลาที่น่าจดจำ
Wada ตั้งข้อสังเกตว่าการพิจารณาตลาดก่อน Persona 3 แทบจะถือเป็นข้อห้ามในวัฒนธรรมของบริษัท อย่างไรก็ตาม Persona 3 ได้เปลี่ยนแนวทางของ Atlus Wada เปรียบเทียบระหว่าง "Only One" ก่อนหน้านี้กับกลยุทธ์ "Unique & Universal" ของ Persona 3 ภายหลัง จุดเน้นใหม่นี้เน้นการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่เข้าถึงได้สำหรับผู้ชมในวงกว้าง โดยพื้นฐานแล้ว Atlus เริ่มให้ความสำคัญกับการดึงดูดตลาดโดยมุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และการมีส่วนร่วม
Wada ใช้การเปรียบเทียบที่ชัดเจน: "มันเหมือนกับการให้ยาพิษแก่ผู้เล่นเพื่อฆ่าพวกเขาในแพ็คเกจที่สวยงาม" "การเคลือบที่แสนอร่อย" แสดงถึงการออกแบบที่มีสไตล์และตัวละครที่น่าดึงดูดและตลกขบขันพร้อมความน่าดึงดูดในวงกว้าง ในขณะที่ "ยาพิษ" คือความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Atlus ในการสร้างช่วงเวลาที่น่าประทับใจและน่าประหลาดใจ Wada ยืนยันว่าแนวทาง "Unique & Universal" นี้จะสนับสนุนเกม Persona ในอนาคต
