Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o mettilo insieme" che dà priorità alla nervosità, al valore shock e ai momenti memorabili.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. Wada contrappone il precedente "Only One" alla strategia "Unica e universale" post-Persona 3. Questo nuovo focus ha enfatizzato la creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità all'attrattiva del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "delizioso rivestimento" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti e divertenti con un ampio fascino, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per momenti sorprendenti e di grande impatto. Wada conferma che questo approccio "Unico e universale" sarà alla base dei futuri titoli Persona.
