Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij prioriteit wordt gegeven aan scherpte, shockwaarde en memorabele momenten.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. Wada contrasteert de eerdere "Only One" met de post-Persona 3 "Unique & Universal" -strategie. Deze nieuwe focus legde de nadruk op het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de aantrekkelijkheid van de markt, met als doel gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt een treffende analogie: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." De ‘heerlijke coating’ staat voor stijlvol design en aantrekkelijke, humoristische karakters met een brede aantrekkingskracht, terwijl het ‘gif’ Atlus’ voortdurende inzet is voor impactvolle en verrassende momenten. Wada bevestigt dat deze ‘Unieke en Universele’ aanpak toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
